Ich kann nur für mich sprechen, aber im Laufe meiner Karriere war ich Produktmanager für eine Reihe sehr langweiliger Anwendungen. Sie wissen schon, Business-to-Business-Sachen. Damals, als ich an meiner Produktentwicklungsdefinition arbeitete, wie ich davon träumte, für ein Produkt verantwortlich zu sein, das Millionen von Benutzern hatte und mit etwas Interessanterem in Verbindung gebracht wurde. Es stellt sich heraus, dass dieser Traum für eine Vielzahl von Produktmanagern jetzt wahr geworden ist: Sie sind für Dating-Apps verantwortlich. Dieser Markt wächst und es ist sehr schwierig geworden, Ihre App erfolgreich zu machen!
Der Markt für Dating-Apps ist sehr, sehr groß
Die gute Nachricht, ein Produktmanager zu sein, der für ein Dating-Programm verantwortlich ist, ist, dass der Markt für Ihr Produkt derzeit sehr, sehr groß ist. Dating-Websites werden Kostenlose Dating App in diesem Jahr voraussichtlich 12,7 Milliarden US-Dollar einbringen, und Dating-Programme werden voraussichtlich 628,8 Millionen US-Dollar einbringen. Wenn Sie das richtig machen, haben Sie Ihrem Produktmanager-Lebenslauf wirklich etwas hinzuzufügen. Das wären alles tolle Neuigkeiten, wenn da nicht die Tatsache wäre, dass Apples iTunes App Store derzeit über 500 verschiedene Dating-Programme enthält.
Produktmanager von Dating-Programmen stehen vor zwei sehr großen und sehr realen Problemen. Das erste dieser Probleme ist, dass ihre Kunden sehr wankelmütig sind. Das bedeutet, dass sie oft mehrere Dating-Software gleichzeitig abonnieren und sich nicht verpflichtet fühlen, nur eine zu verwenden. Wenn ein Dating-Programm erfolgreich ist und einen seiner Kunden mit genau der richtigen Person zusammenbringt, hört diese Person außerdem auf, sich zu verabreden. Das bedeutet, dass sie die App nicht mehr brauchen und am Ende einfach weggehen.
Keine der Firmen, die diese Dating-Software anbieten, ist wirklich so groß. Nur um das Leben für Produktmanager etwas herausfordernder zu machen, sind viele dieser Unternehmen immer auf der Suche nach anderen Unternehmen, die sie entweder kaufen oder mit denen sie fusionieren können. Der unangefochtene Marktführer in diesem Bereich ist ein Unternehmen namens IAC / Interactive Corp. Sie besitzen derzeit eine Reihe von Dating-Apps, die Sie wahrscheinlich wiedererkennen: OkCupid.com, Match.com und Tinder. Es wird geschätzt, dass sie ungefähr 22 % des Marktes besitzen.
Es ist schwer, sich auf dem Dating-App-Markt abzuheben
Wenn ein Produktmanager möchte, dass seine Dating-App erfolgreich ist, muss er Maßnahmen ergreifen, um sie hervorzuheben. Verschiedene Produktmanager verfolgen unterschiedliche Ansätze, um ihre Produkte zum Erfolg zu führen. Einige verfolgen einen Massenmarktansatz, bei dem sie versuchen, alle anzusprechen, die sich verabreden. Dating-Apps wie Match.com und eHarmony sind Beispiele für diese Methode. Andere versuchen, Nischen im Markt zu erobern. Grinder and Her sind für Schwule und Lesben; Ashley Madison ist für Leute, die eine Affäre haben wollen; und GlutenFree Singles spricht für sich.
Die größte Einzelausgabe, die diese Produktmanager zu bewältigen versuchen, sind die Werbekosten. Die Teilnahme an jeder dieser Websites ist kostenlos. Die meisten Apps generieren Einnahmen auf eine von zwei verschiedenen Arten. Die erste besteht darin, den Besuchern ihrer Website Anzeigen anzuzeigen. Die zweite besteht darin, ihren bestehenden Kunden kostenpflichtige Funktionen anzubieten. Diese Funktionen sollen ihnen helfen, die richtige Person schneller zu finden.
Eine neue Taktik, die Dating-Apps verwenden, besteht darin, zu versuchen, ihre Benutzer dazu zu bringen, sie ausschließlich zu verwenden. Dies funktioniert so, dass die Dating-App einen Benutzer auffordert, zuzustimmen, seine Konten in anderen Dating-Apps zu löschen. Sie erhalten dann einen Schub in der algorithmischen Empfehlungsmaschine der Website und erhalten ersten Zugriff auf die Profile neuer Mitglieder. Wir müssen nur sehen, wie erfolgreich dieser neue Ansatz sein wird.
Was das alles für Sie bedeutet
Ein Produktmanager zu sein, der für eine Dating-App verantwortlich ist, wäre ein toller Job. Der Markt ist jedoch überfüllt und die Benutzer sind ziemlich wankelmütig. Das wird keine leichte Aufgabe!
Der Markt für Dating-Apps ist ziemlich groß mit über 500 Konkurrenten, die alle versuchen, die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich zu ziehen, die sich verabreden. Produktmanager müssen sich mit der Herausforderung auseinandersetzen, dass Kunden wahrscheinlich mehrere Dating-Anwendungen gleichzeitig nutzen. Wenn eine Dating-App einen Kunden erfolgreich mit einem Lebenspartner zusammenbringt, verlässt er die App für immer. Es ist eine Herausforderung, Ihre Dating-App hervorzuheben. Ihre größte Ausgabe wird Werbung sein. Vielleicht möchten Sie versuchen, Ihre Kunden zu bestechen, damit sie nur Ihre Dating-App verwenden.